北海道発・次世代顧客獲得に向けた新規ジュエリーブランド開発プロジェクト

株式会社ほしの

札幌を拠点に「PePe」ブランドでアクセサリーを展開する株式会社ほしのは、主力顧客層の高齢化という課題を受け、新たなジュエリーブランドの立ち上げに挑戦しました。
私たちはその伴走者として、経営陣の「北海道への恩返しを形にしたい」という想いを軸に、ブランドコンセプトの設計からシリーズ構成、ネーミング、世界観、販売戦略までを一貫して支援。
経営陣・店舗スタッフを巻き込んだ1年にわたるワークショップを重ねながら、ブランドの核を丁寧に言語化していきました。

誕生したのが、「北海道を旅するジュエリー」をコンセプトにした「JL Hokkaido」。
道内各地の風景や文化をモチーフとした20種以上のシリーズを開発し、PePe既存店のほか、札幌の中心地・ココノススキノに旗艦店を出店。
世界観を体感できる空間を整えることで、観光客や新たな世代の来店・購買を促進し、ブランド価値の再構築へとつながっています。